Dobre praktyki kampanijne.
Poniższe materiały dają naszemu zespołowi produkcyjnemu wszystko, czego potrzebuje do sprawnej realizacji. Im więcej dostarczysz z góry, tym mniej rund poprawek — i tym szybciej kampania wychodzi na żywo.
Wideo
- Pliki MP4 w wysokiej rozdzielczości — im więcej proporcji, tym lepiej
- Proporcje: 16:9, 9:16, 4:5, 1:1
- Brak wideo? Poproś zespół social media o klipy lub linki do social mediów
- Linki do YouTube też działają — możemy pobrać wideo
Czyste nagranie — bez nałożonych logotypów, tekstów ani przycisków. Daje największą swobodę kreatywną; możemy swobodnie rozmieszczać i kadrować we wszystkich formatach.
Logotypy, teksty lub przyciski wkompowane w wideo. Nie możemy ich usunąć — wideo musi być skalowane ostrożnie, żeby nic nie zostało obcięte.
Przeskalowane przez agencję do wymaganych formatów reklamowych, wyeksportowane w podwójnej rozdzielczości (np. 300×600 → dostarczone jako 600×1200 MP4). Wgrywamy bezpośrednio — bez dodatkowej produkcji.
Każda brakująca proporcja oznacza, że dostosowujemy układ do tego, co mamy — więcej proporcji daje nam więcej możliwości kreatywnych.
Key Visuals
- Pliki źródłowe PSD (najlepsza opcja)
- Poprzednie pliki kampanii HTML5
- JPGs w wysokiej rozdzielczości — min. 1920px po dłuższej stronie; zapytaj nas o specyfikacje dla poszczególnych formatów
JPGs mają ograniczoną elastyczność — nasz zespół będzie musiał ręcznie dopasowywać je do każdego formatu. PSDs oszczędzają znacznie więcej czasu.
Logo
- SVG (preferowany)
- PNG z przezroczystym tłem
- Plik źródłowy AI lub EPS
- JPG jako ostateczność
Zawsze dołączaj warianty logo na ciemnym i jasnym tle, jeśli są dostępne.
Copy
- Nagłówek/nagłówki — krótkie, chwytliwe, gotowe do kampanii
- Podtytuł/podtytuły — wiadomość uzupełniająca lub oferta
- Wyłącznie zatwierdzony i ostateczny tekst
- Przybliżone limity: nagłówek ~40 znaków, podtytuł ~80 znaków
Niedokończone copy to główna przyczyna rund poprawek. Zatwierdź tekst przed briefingiem.
CTA
- Tekst etykiety przycisku (np. „Dowiedz się więcej", „Kup teraz")
- Krótko — maksymalnie 3–4 słowa na przycisk
- Dołącz wszystkie warianty CTA, jeśli kampania używa więcej niż jednego
Jeśli CTA jest specyficzne dla kampanii, uwzględnij je w briefie copy.
Landing Page & Tracking
- Ostateczny URL przekierowania
- Wszystkie parametry trackingowe dodane i gotowe
- Oddzielne URL-e dla poszczególnych placement/formatów, jeśli wymagane
- Potwierdź, że URL jest aktywny przed startem kampanii
Nie możemy uruchomić kampanii bez działającego URL docelowego. Przetestuj link przed wysłaniem.
Brak materiałów?
Jeśli materiały nie są dostępne, daj nam konkretny punkt wyjścia — każda z poniższych opcji pozwala naszemu zespołowi produkcyjnemu ustalić kierunek i ogranicza późniejszą wymianę wiadomości.
Wskaż nam stronę docelową
Udostępnij URL strony kampanii lub marki i powiedz nam co pobrać — np. które zdjęcia, jaki schemat kolorów, które sekcje są istotne. Możemy bezpośrednio pobrać istniejące wizualizacje, kolory marki i materiały graficzne. Dołącz wszelkie ograniczenia dotyczące użytkowania.
Prześlij poprzednią kampanię HTML5
Jeśli istnieje wcześniejsza kampania, prześlij pliki i wszelkie dostępne materiały z tamtego lotu. Użyjemy jej jako punktu odniesienia kreatywnego i podstawy produkcyjnej. Dołącz oryginalny brief, jeśli to możliwe.
Wyślij copy i brand guidelines
Nawet bez wizualizacji, zatwierdzone copy, fonty i kolory marki pozwalają nam zacząć układać strukturę. Dołącz brand deck lub style guide.
Daj nam kierunek kreatywny
Mood board, reklama referencyjna lub krótki brief opisujący ton, wygląd i charakter kampanii. Cokolwiek, co daje produkcji wyraźny punkt startowy.
Pliki After Effects.
Stosowane w kampaniach świadomościowych full-bleed. Pliki AE muszą być odpowiednio spakowane i przekazane — brakujący plik powiązany może zepsuć cały projekt. Wybierz swój poradnik poniżej.
Poproś agencję o „Collect Files"
Powiedz im: „Proszę użyć File → Dependencies → Collect Files w After Effects i przesłać nam powstały folder." Bundluje to projekt AE ze wszystkimi powiązanymi materiałami wideo, fontami i plikami w jeden pakiet.
Sprawdź folder przed wysłaniem
Zebrany folder powinien zawierać: plik projektu .aep, podfolder (Footage) ze wszystkimi plikami wideo/graficznymi oraz folder (Fonts). Jeśli któregoś brakuje, poproś agencję o ponowne zebranie plików.
Skompresuj i udostępnij przez WeTransfer lub Google Drive
Skompresuj cały zebrany folder do ZIP. Linki WeTransfer wygasają po 7 dniach — dla dużych plików używaj Google Drive lub Dropbox. Nigdy nie wysyłaj luźnych plików AE bez powiązanych materiałów.
Dołącz informację o wersji AE
Powiedz nam, która wersja After Effects była używana (np. AE 2024). Starsze pliki projektów mogą się nie otworzyć poprawnie w nowszych wersjach bez tej informacji.
Zweryfikuj wszystkie linki w projekcie przed pakowaniem
Otwórz File → Dependencies → Find Missing Footage. Rozwiąż każdy uszkodzony link przed zebraniem. Jeden brakujący plik zepsuje projekt po naszej stronie.
Używaj „Collect Files" — nie ręcznego kopiowania
Przejdź do File → Dependencies → Collect Files. Ustaw miejsce docelowe na nowy folder. Zaznacz „Reduce Project", aby usunąć nieużywane kompozycje. To jedyna niezawodna metoda zapewnienia, że wszystkie zależności są w pakiecie.
Spłaszcz lub pre-renderuj ciężkie kompozycje
Dla kompozycji używających pluginów zewnętrznych (np. Element 3D, Optical Flares), pre-renderuj te warstwy i dołącz wyrenderowane materiały obok źródła. Możemy nie mieć zainstalowanych tych samych pluginów.
Wyeksportuj testowy render przed wysłaniem
Wyrenderuj podgląd .mp4 w pełnej jakości. Dołącz go do pakietu — daje nam punkt odniesienia dla końcowej animacji i pomaga wykryć problemy z kompozycją przed przekazaniem.
Konwencje nazewnictwa i struktura folderów
Używaj: [Klient]_[Kampania]_[Format]_[Proporcja]_v01.aep — np. Honda_Spring26_FullBleed_16x9_v01.aep. Nazywaj materiały opisowo. Unikaj znaków specjalnych, spacji i ogólnych nazw jak final_FINAL2.aep
Udostępnianie dużych plików — Drive lub Dropbox
Dla pakietów AE (zazwyczaj 1GB+), używaj Google Drive lub Dropbox — linki WeTransfer wygasają po 7 dniach, a duże pliki mogą się nie wysłać w trakcie przesyłania. Ustaw uprawnienia folderu na „Każdy z linkiem może wyświetlić" i przetestuj przed wysłaniem. WeTransfer jest odpowiedni dla mniejszych plików jak JPGs lub logotypy.
specs & SLAs →